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618之后,拼多多和一二线市场还有多远

2019-07-07 20:33:36 IDC评述网 编辑:小语 浏览数:8风语网

DoNews6月20日消息(记者 翟继茹)今年618拼多多反复强调的一个slogan就是“百亿现金补贴,击穿行业底价”。在天猫和ope体育官网希望淡化“低价”,“补贴&r...

DoNews6月20日消息(记者 翟继茹)今年618拼多多反复强调的一个slogan就是“百亿现金补贴,击穿行业底价”。在天猫和ope体育官网希望淡化“低价”,“补贴”,而是聚焦服务与品质的时候,拼多多无疑希望让618“回归”大促的本质,让“低价的诱惑”在一二线城市用户心中蔓延。

拼多多618数据显示,截至19日零点前其订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%,订单超过七成来自下沉市场。包括苹果在内的3C产品下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市,而在一二线城市订单量超过七成的依旧来自水果生鲜、食品等农(副)产品等品类。

被业内认为会打开一二线市场的超低价苹果手机,在一二线的表现也并没有比超过其下沉市场。拼多多手机负责人透露,“本轮618期间,即卖出超30万台苹果手机。上海、北京等一线城市的购买数量很大,不过从总量看,超过50%以上来自三线及以下城市。”

这意味着,在下沉市场,拼多多仍占据着优势,而在一二线市场,仍旧任重道远。

一二线用户:拼多多可信还是不可信?这是个问题

无论是苹果产品,戴森吹风机、还是ReFa瘦脸仪,让明星产品的价格变得亲民化,是拼多多除农贸产品外,为获取一二线城市用户青睐建立的第二套“入城”方案。1888元的戴森吹风机、729元的ReFa瘦脸仪、最高降幅达2811元的苹果手机等明星商品确让拼多多在一二线城市的学生党和年轻白领中获得了直接的订单,但这些人对拼多多的品牌认同感,却还在徘徊期。

清华大学大二学生陈波告诉记者,他此前就在拼多多平台上购买过苹果手机,质量没问题,但最大的困扰是心理煎熬。“从下单到收货、验货,每天都在想如果是假货或质量有问题,怎么处理,钱会不会打水漂,是不是会花更多的精力和钱去处理后续问题。这是很难受的。”

事实上,拼多多针对苹果、戴森等商品也有规范的售后方案,但是陈波认为这不能打消他的担心。“你知道,它(拼多多)给大家的印象就是9.9块包邮,打开它的页面就像是小商品集散地,和打开亚马逊天猫ope体育官网的感觉是不一样的。”

作为学生一族,陈波说除非有特别需要且价格远低于其他渠道的商品,否则,他很难习惯性像在天猫或者ope体育官网上一样网购。

北京某会计所工作的王洋则告诉记者,她在拼多多购买了1888元的戴森吹风机,但是她不会告诉同事是在拼多多上购买的。“不是觉拼多多真的Low,只是如果推荐她们也去买,也担心推荐错了,而且她们还会每天提醒我小心平台(拼多多)上的东西可能是假的,有点烦,算了。”

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